企業(yè)宣傳片作為傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段,它已經(jīng)廣泛地被應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片擁有相對(duì)獨(dú)立的技術(shù)和專業(yè)特點(diǎn),與其他攝影門(mén)類最顯著的區(qū)別是它兼具商業(yè)和文化的雙重屬性。
首先,企業(yè)宣傳片是以傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)行為為目的,因此,企業(yè)宣傳片的成功與否,根本上取決于它對(duì)于商品的銷售所起的作用有多大,因此,用純藝術(shù)、純審美的眼光來(lái)審視企業(yè)宣傳片、要求企業(yè)宣傳片并不完全恰當(dāng)。無(wú)論是在創(chuàng)作,還是鑒賞一幅企業(yè)宣傳片作品的時(shí)候,牢記企業(yè)宣傳片的身份一一它終究是商品銷售環(huán)節(jié)中的一環(huán),簡(jiǎn)言之,吸引消費(fèi)者、使商品暢銷,是它的第一任務(wù)。因此,只要在銷售環(huán)節(jié)中起到積極作用的企業(yè)宣傳片,它就是成功的、優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片。
企業(yè)宣傳片脈絡(luò):
1、定位于企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍,匯總企業(yè)發(fā)展歷程重點(diǎn)突出企業(yè)實(shí)力、核心競(jìng)爭(zhēng)力
2、有效地鞏固、提升企業(yè)形象。
2、展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)形象宣傳。
3、展示企業(yè)各部門(mén)良好的工作風(fēng)貌。
表現(xiàn)形式:
企業(yè)宣傳片一般分為三種表現(xiàn)形式
A、 紀(jì)實(shí)型 以敘事或主持人介紹的形式。這種形式過(guò)去采用較為普遍。
優(yōu)點(diǎn):成本低,制作方便;
缺點(diǎn):文化品位不高。
B、 表現(xiàn)型 一般以形象展示為主,即通過(guò)優(yōu)美的語(yǔ)言,精美的畫(huà)面,個(gè)性化的剪輯來(lái)達(dá)到理想的視聽(tīng)效果。申奧、申博片就是采用此種形式。
優(yōu)點(diǎn):檔次高,視覺(jué)沖擊力強(qiáng);
缺點(diǎn):拍攝成本高,制作周期長(zhǎng)。
C、 紀(jì)實(shí)表現(xiàn)型 在一部作品中,將紀(jì)實(shí)和表現(xiàn)穿插運(yùn)用,根據(jù)需要,還可以通過(guò)啟用演員、設(shè)定故事情節(jié),使寫(xiě)實(shí)與寫(xiě)意完美結(jié)合,能較好地傳播信息,升華主旨。
主要展示方法:
通過(guò)充分溝通和策劃來(lái)體現(xiàn)企業(yè)文化特點(diǎn)突出企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念,制定適合有表現(xiàn)力的創(chuàng)意腳本。 腳本用一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿,承接整個(gè)宣傳片的各個(gè)部分. 將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi),從而做到從制作理念和制作行為到成片視覺(jué),都是統(tǒng)一的。 后期有針對(duì)性的進(jìn)行拍攝、三維建模、錄音、剪輯、特效包裝制作成片。
宣傳片時(shí)間:
全片時(shí)間長(zhǎng)度可以控制在10-15分鐘時(shí)間之內(nèi),根據(jù)企業(yè)自身發(fā)展情況及展示方向具體而定。對(duì)于大中型集團(tuán)型企業(yè) 如果低于10分鐘,企業(yè)的亮點(diǎn)或出現(xiàn)表現(xiàn)不全面;如果高于20分鐘,觀眾則容易對(duì)專題片產(chǎn)生視覺(jué)疲勞,片子若缺乏表現(xiàn)力的話,反而會(huì)給觀眾留下“又長(zhǎng)又悶”的印象??刂圃?/span>10-15分鐘,容易把握好每一章節(jié)、得當(dāng)?shù)卣{(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn),獲得較理想的傳播效果。
宣傳片制作操作流程:
腳本策劃—>拍攝創(chuàng)意—>拍攝—>動(dòng)畫(huà)—>配音—>非線性編輯—>出盤(pán)
1、制片組、創(chuàng)意組充分了解企業(yè)的需求并制定制作方案
2、企業(yè)確定制作方案后,我們按客戶的制作要求確定及向客戶報(bào)價(jià)
3、確認(rèn)及簽定協(xié)議,付首期款后開(kāi)始拍攝制作
4、向企業(yè)提供創(chuàng)意腳本方案
5、拍攝完成后進(jìn)行后期剪輯制作
6、粗剪毛片并請(qǐng)客戶審查
7、根據(jù)客戶審查后的意見(jiàn)進(jìn)行后期修改及音效合成
8、請(qǐng)客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。
設(shè)備說(shuō)明:
攝像機(jī):專業(yè)DV,BATECAM,DVCPRO,DVW,高清設(shè)備,膠片。
燈光:專業(yè)新聞燈,碘鎢燈,聚光燈,燈光組(含發(fā)電機(jī)) 。
輔助設(shè)備:廣角鏡,軌道,搖臂,專用航拍直升機(jī)或飛艇。
流程說(shuō)明:
一、拍攝(結(jié)合公司解說(shuō)文稿采集素材)大致如下:
體現(xiàn)公司實(shí)力及環(huán)境拍攝。體現(xiàn)公司領(lǐng)導(dǎo)班子拍攝。 體現(xiàn)公司員工工作情景拍攝。 各部門(mén)及生產(chǎn)場(chǎng)境拍攝。
二、后期制作
錄音(晚間新聞節(jié)目主持人)男、女聲可選。編輯合成。
三、片頭、中間的3D動(dòng)畫(huà),特效制作。
四、光盤(pán)刻錄、絲印、包裝等。